Como a Cor Transforma Experiências e as Práticas de Consumo: Pesquisa na Color Research & Application

É com alegria que regresso para partilhar a publicação de mais um novo artigo científico na revista Color Research & Application, desenvolvido em coautoria com os colegas Luisa M. Martinez, Filipe R. Ramos, Ana Cláudia Amaro, Satish Kumar e Luis F. Martinez.

O texto, intitulado The Color of Things: A Multi-Method Approach for New Marketing and Business Strategies (disponível aqui), resulta de um trabalho coletivo de investigação interdisciplinar que coloca a cor no centro das práticas culturais e comunicacionais contemporâneas. Partindo de uma perspetiva analítica, procurámos compreender a cor como fenómeno cultural que atravessa múltiplos domínios das indústrias criativas. A cor, longe de se reduzir a mero adereço estético, revela-se instrumento estratégico na construção de narrativas, identidades e experiências, mobilizando preferências, comportamentos e mentalidades coletivas. Este trabalho parte de uma revisão sistemática da literatura (2000–2025), complementada por análise bibliométrica, com o intuito de mapear e organizar a investigação existente sobre a cor nos domínios do marketing e do comportamento do consumidor. A pesquisa procurou evidenciar de que modo conceitos psicológicos – como emoção, perceção, confiança e tomada de decisão – têm vindo a ser incorporados nas análises da cor enquanto variável estratégica nestes contextos. Os resultados mostram que a cor se revela muito mais do que um elemento visual: atua como estímulo psicológico capaz de moldar respostas cognitivas e afetivas e envolvimento emocional. O estudo sublinha ainda a necessidade de abordagens interdisciplinares para compreender de forma mais robusta os impactos da cor na experiência de consumo. Além de sistematizar vinte e cinco anos de investigação, o artigo aponta para novos caminhos de pesquisa, como o papel da cor em ambientes digitais e imersivos, a articulação entre cor e valores de sustentabilidade, ou a integração multissensorial em contextos de consumo e comunicação.

Este artigo representa apenas uma etapa num percurso de reflexão contínua, que tenho vindo a desenvolver no âmbito da minha investigação em tendências, cultura e produção cultural. Que este contributo possa inspirar novos olhares e práticas, dentro e fora da academia. Boas leituras!

Referência: Martinez, L. M., Ramos, F. R., Amaro, A. C., Cantú, W., Kumar, S., & Martinez, L. F. (2025). The color of things: A multi-method approach for new marketing and business strategies. Color Research & Application, 50(1), 1–14. https://doi.org/10.1002/col.70016